杨 昆

　　君山区生态旅游资源十分丰富，加快将资源优势加速转化为产业优势和经济优势，成为促进区域经济又好又快发展的现实课题。笔者认为，在全面整合旅游资源、推进景区建设和提升管理水平的基础上，加快打造凸显资源特色、体现地域文化的旅游节会品牌，是实现旅游产业和经济社会提速发展的重要途径。

　　一、充分认识举办旅游节会的重大意义。举办节会能激活旅游资源。借助节会主题和系列活动，对现有资源进行集中整合，对展示方式进行动态调整，对产品内涵进行深度挖掘，全面展示和激活文化性旅游资源的内在价值和时尚品位，最终形成旅游资源由“静”及“动”、由“散”至“连”、由“死”变“活”、由“古”而“新”的自然切换。举办节会能扩展适游周期。借助节会举办，在淡季以集中性展示为工作手段，对现存资源进行合理利用，延长适游期，力求以丰富多彩的内容吸引游客，以声势浩大的排场感染游客，以鲜明突出的主题打动游客，从而扩大淡季市场规模。举办节会能提升旅游品牌。举办旅游节会，可在一定市场范围内打响一个旅游目的地品牌，并使品牌属性转换成功能和情感利益，从而满足游客需要、体现特定价值观、象征旅游文化、代表当地个性。举办节会能加快经济发展。节会强大的产业关联度和市场带动力，摆脱了单纯门票效应的约束，多方向、多渠道、多层次产生辐射，既能确保当地居民成为最大的受益者，同时通过节会媒介，开展招商引资，广泛对外合作，可实现更大范围、更广领域的经济和社会效益。

　　二、准确把握举办旅游节会的有利条件。具备不可复制的资源优势。君山区素有“胜境名区”、“洞庭明珠”之美誉，是岳阳市的“绿肺”和“花园”，全区独特的生态资源优势不可复制，在省内乃至全国旅游市场中占有举足轻重的位置。具备得天独厚的区位交通优势。君山区北靠长江，南濒洞庭，沿长江可通江达海，涉洞庭可入三湘腹地。从君山经武广高铁到长沙仅需30分钟，到武汉、广州的时间也分别在1个和3个小时以内，成功融入长株潭、武汉城市群和珠三角经济圈。具备举办节会的基础条件。近年来，君山区明确提出建设“生态休闲旅游区”的战略目标，力争通过3-5年的时间，把君山区打造成为湖南省乃至全国的“生态明珠”。区委、区政府先后出台了《关于加快推进“四区”建设的决定》等文件，引导、规范和促进生态休闲旅游产业健康快速发展。2009年，君山区被中国野生植物保护协会授予“中国野生荷花之乡”称号;2011年，被评为全国休闲农业与乡村旅游示范区。

　　三、着力打造特色旅游节会品牌。2010年和2011年，君山区先后成功举办了两届中国(岳阳)野生荷花旅游节，特别是在2010年节会开幕式上，君山野生荷花世界被上海大世界基尼斯总部授予“面积最大的野生荷花成片聚生地”，“中国野生荷花之乡”的知名度和美誉度进一步提升。同时，认真做好节会招商文章，两届旅游节经贸洽谈共签约招商项目23个，合同引资82.7亿元，为区域经济发展注入了新的动力和活力，取得了良好的社会效益和经济效益。今年7月18日，君山区人民政府将与岳阳市旅游局联合主办“天下荷·和天下”2012中国(岳阳)野生荷花节，整个活动共有天下荷·和天下2012中国(岳阳)野生荷花旅游节开幕式暨“君山长河”河西民俗文化展演、“清风荷韵”2012荷花仙子评选活动、2012中国(岳阳)野生荷花旅游节经贸洽谈项目签约会、“天下荷·和天下”摄影大赛等四大主体活动。通过野生荷花旅游节这一载体，将“荷”与“和”有机统一，必将加快打造君山“天下荷、和天下”的文化品牌。

　　四、扎实做好节会各项基础工作。广泛宣传造势。坚持务实、高效原则，创新宣传方式，开拓宣传渠道，营造轰动效应。特别要把握好宣传节奏、宣传重点、亮点和阶段性特点，组织、策划、实施好品牌活动和节前、节中、节后宣传。加强环境整治。要加强社会治安、环境卫生、安全生产、文明礼仪大检查、大整治，特别要对节会活动场地设施等进行安全隐患排查，切实维护好活动秩序。要广泛开展旅游从业人员培训，充分展示文明礼貌、诚实守信、热情待客的服务形象，营造良好人文环境。搞好招商对接。节前要结合当地资源优势，深入研究当前经济发展形势和产业发展背景，有针对性地策划包装一批好项目、大项目，最大限度地寻求对外合作。开发旅游产品。要放宽视野，开阔思路，进一步挖掘地方特色，着力开发“人无我有，人有我优”的旅游商品。加强队伍建设。要强化旅游专业人员和从业人员培训管理，提高其从业素质，以科学、规范的长效机制建立一支适应市场变化、娴熟掌握业务、具备市场实感的旅游专业人才队伍。

　　(作者系君山区人民政府区长)